Неприятие потерь и эффект владения

Представьте: я предлагаю вам подбросить монету. Орёл - вы выигрываете 1 000 рублей. Решка - вы теряете 1 000 рублей. Согласитесь?

Большинство людей отказываются. Чтобы согласиться, выигрыш должен быть как минимум вдвое больше - около 2 000-2 500 рублей. Потеря ощущается в 2-2.5 раза сильнее, чем эквивалентный выигрыш. Это неприятие потерь (loss aversion).